Фирменный мерч – это как вино, сыр и шоколад, без которых не состоится приятной встречи. Он позволяет выстраивать и поддерживать отношения с настоящими и будущими клиентами, укреплять эмоциональную связь с ними, прибавляет много плюсиков к карме бренда, добавляет лояльности и вполне способен склонить чашу весов в вашу пользу, если клиент вообще рассматривает вас как подрядчика.

В качестве внутрикорпоративной коммуникации фирменный мерч тоже довольно хорош – награда за интересную идею, поощрение за успешные проекты, за выслугу лет, приветственные наборы… Всё это работает на повышение уровня корпоративной культуры, лояльность и приверженность сотрудников.

Однако на фирменный мерч можно потратить огромные деньги, но не получить заметного результата. Чтобы мерч был эффективным маркетинговым инструментом, а бюджет окупался, достаточно смешать несколько универсальных ингредиентов.

Любой деловой подарок, от символичной ручки до презентабельного набора, не просто отображается на имидже компании, но и рассказывает о её ценностях, передаёт философию бренда. Вряд ли ручка с липкой краской, кружка с отвалившейся ручкой при первом же использовании или блок ежедневника, некстати, выпавший из обложки, укрепит репутацию бренда, вызовет приятный восторг или желание приобрести основной продукт. Сформировавшееся впечатление будет сложно изменить.

При этом качество не всегда равно дорого. Но и, руководствоваться исключительно низкой ценой, не самая лучшая идея. Можно обмануть, взвинтив цену, но нельзя обмануть, предлагая высокое качество. Иногда лучше сделать простой, но качественный подарок, который оставит хотя бы нейтральное впечатление, чем подарок, который вызовет негатив. Даже такие простые варианты, как календари, ежедневники, ручки, можно обыграть достойно за счёт креатива. Поэтому делайте ставки на качество, не нарушая свой бюджет.

Подарки, которые тем или иным образом решают вопросы адресатов, всегда более желанны и способствуют созданию или укреплению эмоциональной связи с брендом. Но увы, едино полезного подарка для всех, просто не существует. Как бы сильно нам того не хотелось. Кто-то будет в восторге от забавной безделушки, кому-то придутся по душе вкусные подарки с полезными продуктами, а кто-то будет рад стильному ежедневнику или календарю.

Поэтому, чтобы попасть в то самое маркетинговое яблочко и сделать действительно полезный подарок важно учитывать интересы и особенности своей целевой аудитории. Помним, что червячок должен нравиться рыбке, а не рыбаку? Например, если получатели из сферы IT, можно смело сделать ставку на креативные подарки, а для адресатов из сферы финансов – на более классические и строгие.

Креативная концепция и дизайн способны кардинально преобразить даже простые изделия. Усилить эффект помогут дополнительные визуалы, тексты, смыслы. Так, презенты, будут смотреться уже не как раздражающая промо продукция, а как концептуальный стильный мерч, который как минимум оставит долгое, и самое важное, приятное послевкусие, как максимум, вызовет желание, почаще им пользоваться.

Например, стандартный ежедневник. Казалось бы, какие там возможности для креатива и создания эмоциональной связи с брендом? Шмякнул логотип на обложку и все дела. Однако с помощью современных технологий, материалов, фактур, можно реализовывать самые крутые задумки и делать по-настоящему оригинальные ежедневники, которые легко интегрируются в повседневную жизнь человека и помогут вам выделиться, запомниться.

Или, квартальный календарь. Тут вариаций для создания креатива тоже достаточно. Можно играть объёмами, формой, шрифтами и даже светом (да-да, именно светом). А можно создать нестандартный адвент-календарь со своими смыслами (обратный отсчёт до какого-либо мероприятия или сахарный календарик) и продукцией. Вариантов масса. Фантазия ограничена разве что бюджетом.

Создание мерча состоит не в том, чтобы просто нанести логотип на какой-либо предмет, а в том, чтобы создать положительные и яркие впечатления. Ведь эмоциональные преимущества мерча если уж не превосходят, то вполне окупают финансовые. Подарок, подобранный с душой и определённым посылом, становится тёплым и вызывает чувство сопричастности. Впечатлениями о нём хочется делиться, рассказывая о вашей компании. Поэтому выбор подарков важно начинать с идей и смыслов, которые вы хотите донести до адресатов. И только потом визуализировать это уже на мерче.

При этом идея не ограничивается только ярко выраженной тематикой (новый год или гендерные праздники). А может отображать совместные достижения, выражать особую благодарность или поднимать значимость. Словом, всё то, что важно именно для вас в отношениях с конкретными партнёрами, клиентами или коллегами. Именно поэтому, кстати, нет смысла бездумно копировать опыт и мерч конкурентов или известных брендов.

Дружба начинается с улыбки, а любой подарок – с правильной и красивой упаковки, которая увеличит ценность презента в глазах получателя и определённо точно усилит маркетинговый посыл вашей идеи.

Красивая и презентабельная упаковка нужна не только для того, чтобы создать ощущение праздника и вызвать восторг ещё до того, как получатели распакуют подарки. И даже не для удобной и безопасной транспортировки и сохранности вашего подарка. Это важный винтик в маркетинговом механизме. Хорошо продуманная упаковка помогает вашему презенту выделиться на фоне других подарков, рассказать историю бренда и выразить отношение к клиентам.

Хороший подарок всегда требует чуть больше времени, нежели посредственный. А покупки в последнюю минуту часто оказываются не столь удачными:

• во-первых, это скорее всего будут стандартные складские изделия;
• во-вторых, в горячий сезон, цены всегда завышены, да и за срочность приходится доплачивать.

Если же заказывать не в сезон, а например, в июле-августе, можно получить отличную скидку и сэкономить до 20-30% бюджета, воспользоваться акцией и сделать бесплатное нанесение или получить другие приятные плюшки. И главное, разработать индивидуальный корпоративный подарок, который будет работать на вас в будущем. В общем, ранний заказ – это всегда сплошная экономия, и денег, и нервов. А результат – функциональные подарки, которые выполнят свою миссию, а бюджет будет потрачен не зря.

Вот так, с помощью такого простого рецепта, можно создать корпоративный мерч, который и ценности бренда отразит, укрепит лояльность к нему и непременно запомнится адресату. Если вам нужна помощь, напишите, нам. Мы, в студии рекламы Experience, поможем создать эффектный корпоративный мерч и подарки, которые запомнятся и которые точно избегут участи «дальнего ящика стола».